Le projet
Le contexte.
En juillet 2026, SportsShoes nous a confié la campagne de la gamme Saucony Endorphin à Londres, autour du Saucony London 10K. Une nouvelle collaboration avec le distributeur, après HOKA, ASICS et New Balance.
L'objectif : faire exister la gamme Endorphin et sa chaussure phare, l'Endorphin Elite 3, auprès des coureurs, avec un film et des photos capables de tenir sur tous les formats, du site aux publicités sur les réseaux. Puis prolonger la campagne sur le terrain, le jour de la course.
La solution.
Une journée de repérage la veille pour verrouiller les spots, puis le tournage dans les rues de la City : un coureur seul pour la vitesse de l'Elite 3, un groupe de coureurs pour l'esprit de communauté de la gamme, et un travail sur les lumières rasantes et les ombres des façades.
En post-production, le film de campagne a été construit avec les retours de SportsShoes : ralentis pour accrocher le regard, nouvelle musique électronique, sound design et logos Saucony et Endorphin dès les premières secondes.
Résultat : un film de 40 secondes livré en 16:9, 2.35, 4:3 et 9:16, deux formats courts de 15 secondes (Elite 3 et groupe), une bannière web de 10 secondes et 145 photos retouchées. La V3 du film a été validée sans réserve par SportsShoes.
La course.
Le 12 juillet 2026, jour du Saucony London 10K, nous avons changé de registre. Après la mise en scène de la campagne, place au réel : nous avons suivi les coureurs aux couleurs de Saucony et SportsShoes, de l'échauffement à la médaille, de Big Ben aux quais de la Tamise.
Une équipe mobile sur le parcours, des plans au ras du bitume pour les Endorphin, et des visages : l'effort, les encouragements, la joie à l'arrivée. Le film de 40 secondes et les 96 photos retouchées ont été livrés le jour même.
Résultat : la même gamme racontée deux fois. D'un côté, des images de campagne maîtrisées pour porter le lancement ; de l'autre, l'énergie brute de la course pour les réseaux. Une seule équipe pour couvrir tout le temps fort de la marque à Londres.
Credits :
Agence : LUSANT Prod.
Réalisateur : Emile LAMBOLAIS
Chef opérateur : Emile LAMBOLAIS
Monteur : Emile LAMBOLAIS
Photographe : Julien FABRO
